Post by account_disabled on Jan 25, 2024 1:19:11 GMT -5
Пандемия COVID-19 сеет хаос во всем мире в нашей жизни и семьях. И это также делает это в финансовом отношении для брендов, как больших, так и маленьких. Влияние глобального дистанцирования и закрытия предприятий будет иметь значительные экономические последствия. Согласно термину Boeing «Инновации в цепочках поставок», последствия могут продлиться в течение двух лет и привести к убыткам в размере 400 миллиардов долларов для предприятий, которые вращаются вокруг цепочек поставок. В этой ситуации привычки потребления средств массовой информации радикально изменились . Потребление онлайн-СМИ и ТВ выросло на 40%, согласно данным GlobalWebIndex, Ipsos, Apptopia. То же исследование показывает, что 23% потребителей покупают исключительно через электронную коммерцию, а количество загрузок приложений для доставки еды увеличилось в три раза. Эти изменения привели к радикальным изменениям в маркетинговых кампаниях.
Недавний опрос, проведенный Econsultancy and Marketing Week среди более чем 2200 специалистов по маркетингу, показывает, что 55% из них считают, что маркетинговые кампании устарели Специальная база данных или находятся на пересмотре. В то же время, по данным eMarketer, хотя большинство брендов считают, что в основных секторах будут задержки в принятии решений о покупке, высокий процент также считает, что в других будет заметный рост. Так, из-за вынужденного социального дистанцирования 91% опрошенных компаний прогнозируют рост использования онлайн-сервисов, включая игровые, развлекательные и социальные сети. Более 70% брендов считают, что электронная коммерция и онлайн-покупки продуктов питания будут расти. С другой стороны, согласно информации Verizon , собранной The Economist, в США трафик видеоигр в Интернете увеличился на 75% .
Все эти данные, которые раскрывают покупательские привычки и каналы, в которых в настоящее время находится потребитель, являются источником неисчислимой ценности для рекламодателей и помогают им направить свои маркетинговые инвестиции в цифровую среду. В этих обстоятельствах брендам как никогда необходимо адаптироваться к новой реальности как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе . Исследование платформы анализа клиентов Zeotap дает основные ключи к этому. 1) Адаптировать рекламное сообщение к текущим потребностям и привычкам потребителей, характеризующихся социальным дистанцированием и финансовой неопределенностью . В то же время желательно внести это изменение в положительную сторону. И, например, если это компания автомобильного сектора, предложите потребителям весьма выгодные перспективы финансирования. В других секторах, таких как рестораны, они могут предлагать бесплатную доставку на дом или тренажерные залы и обучение, предлагать, как некоторые уже делают, виртуальные занятия и снижать ежемесячные ставки.
Недавний опрос, проведенный Econsultancy and Marketing Week среди более чем 2200 специалистов по маркетингу, показывает, что 55% из них считают, что маркетинговые кампании устарели Специальная база данных или находятся на пересмотре. В то же время, по данным eMarketer, хотя большинство брендов считают, что в основных секторах будут задержки в принятии решений о покупке, высокий процент также считает, что в других будет заметный рост. Так, из-за вынужденного социального дистанцирования 91% опрошенных компаний прогнозируют рост использования онлайн-сервисов, включая игровые, развлекательные и социальные сети. Более 70% брендов считают, что электронная коммерция и онлайн-покупки продуктов питания будут расти. С другой стороны, согласно информации Verizon , собранной The Economist, в США трафик видеоигр в Интернете увеличился на 75% .
Все эти данные, которые раскрывают покупательские привычки и каналы, в которых в настоящее время находится потребитель, являются источником неисчислимой ценности для рекламодателей и помогают им направить свои маркетинговые инвестиции в цифровую среду. В этих обстоятельствах брендам как никогда необходимо адаптироваться к новой реальности как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе . Исследование платформы анализа клиентов Zeotap дает основные ключи к этому. 1) Адаптировать рекламное сообщение к текущим потребностям и привычкам потребителей, характеризующихся социальным дистанцированием и финансовой неопределенностью . В то же время желательно внести это изменение в положительную сторону. И, например, если это компания автомобильного сектора, предложите потребителям весьма выгодные перспективы финансирования. В других секторах, таких как рестораны, они могут предлагать бесплатную доставку на дом или тренажерные залы и обучение, предлагать, как некоторые уже делают, виртуальные занятия и снижать ежемесячные ставки.